Cómo crear un informe de calidad publicitaria que el comprador sí use

Un informe útil de calidad publicitaria no intenta impresionar con volumen bruto. Responde una pregunta más simple: ¿este inventario es medible, visible y seguro como para comprarlo otra vez?

Empieza por definir el inventario

Incluye primero el dominio, el tipo de ubicación, el reparto por dispositivo, el reparto por país y el rango de fechas. Si el informe no explica qué inventario se está midiendo, el resto de números pierde valor.

Separa visibilidad de entrega

Google Ad Manager explica que la visibilidad ayuda a saber si un anuncio tuvo oportunidad real de ser visto, mientras que el estándar IAB/MRC para display suele usar 50% de píxeles en pantalla durante al menos un segundo. Eso significa que el informe debe enseñar impresiones servidas y también la parte que fue medible y visible.

Muestra el tráfico inválido por separado

Google define el tráfico inválido como clics e impresiones que no proceden de un interés real del usuario. El comprador no debería adivinar si el tráfico sospechoso se filtró, se estimó o se excluyó. Mantén esa categoría visible en el informe.

Usa una tabla que se pueda leer en un minuto

Qué preguntará el comprador después

• ¿Qué ubicación es más estable en el tiempo?
• ¿Qué dispositivos y países producen el mejor tráfico medible?
• ¿Cambió el tráfico inválido tras la última revisión?
• ¿Qué has cambiado para proteger la calidad?

Si el informe puede responder esas cuatro preguntas, sirve. Si solo repite fill rate e impresiones totales, sigue siendo demasiado vago para apoyar una decisión de compra.

Para un editor, este tipo de informe también es la forma más rápida de explicar por qué un inventario puede valer más. El comprador entiende mejor el precio cuando ve la fuente, el estándar de visibilidad, el filtro de tráfico inválido y el historial de cambios en un solo sitio.

Lectura relacionada: compara esto con Calidad del supply y con la guía de empaquetado de inventario del blog.

Fuentes: Google Ad Manager sobre visibilidad y Active View, Google Ad Manager sobre tráfico inválido y las guías IAB/MRC de viewability.