Tráfico popunder: qué es y si es seguro

El tráfico popunder es una visita que abre tu landing en una ventana o pestaña nueva, detrás de la página que el usuario está leyendo. El visitante ve tu página completa cuando termina con la web en la que estaba, en lugar de un banner pequeño. Se compra y se vende por cada 1.000 impresiones (CPM), y es seguro cuando la red filtra lo que sirve y limita cuántas veces lo ve la misma persona.

Si ya sabes qué es y quieres lanzar una campaña, ve directamente a comprar tráfico popunder en Adstean: self-serve, desde 1,00 CPM, puja mínima 0,10 CPM, sin mínimo mensual. El resto de esta guía explica cómo se comporta el formato en la práctica.

Cómo funciona un popunder, paso a paso

1. Un visitante entra en la web de un editor (un blog, una página de descargas, una herramienta).
2. Cuando hace clic en algún punto de la página, el código del editor abre una segunda ventana o pestaña detrás de la actual.
3. Esa ventana carga el enlace de la red publicitaria. La red mira el país y el dispositivo del visitante y cuándo vio cada campaña por última vez, hace una subasta entre las campañas que encajan y lo envía a la landing de la ganadora.
4. La landing se carga en segundo plano. El visitante la ve cuando cierra la página del editor o cambia de pestaña.

Como se carga la landing completa, el anunciante paga por una visita a su página, no por unos píxeles. Por eso el popunder se usa para ofertas, altas, instalaciones de apps y lanzamientos de producto que necesitan volumen.

Popunder, pop-up y direct link: diferencias

En Adstean la misma campaña puede ir en popunder y en tráfico direct link, porque las dos envían al visitante a una URL de destino completa.

Ejemplos de anuncios popunder

• Una oferta de instalación de app: la landing es la ficha de la tienda o una página previa corta con un solo botón de "Instalar".
• Un sorteo o un formulario de leads: una página de una pregunta que lleva a un formulario corto.
• Una web de contenido que promociona un artículo: una página larga con sus propios anuncios o enlaces de afiliado, donde el comprador gana con la visita.
• Un lanzamiento de producto: la propia página del producto, mostrada a un público amplio en uno o pocos países.

Lo que tienen en común: una acción clara en una página que carga rápido. Una landing lenta o recargada desperdicia el tráfico popunder, porque el visitante llega sin haberlo pedido y se va enseguida si no ve nada evidente.

Ventajas e inconvenientes del tráfico popunder

Cuándo no conviene el popunder

• Ofertas que necesitan mucha confianza o explicación antes de actuar, como servicios caros que se venden tras una llamada. Suelen encajar mejor con tráfico de búsqueda o de recomendación.
• Landings lentas o recargadas. Si la página tarda en cargar o la acción no es evidente, la mayoría de visitantes de popunder se va antes de actuar.
• Campañas sin ningún seguimiento de conversiones. Sin píxel ni postback no distingues las fuentes buenas de las malas, y el volumen barato se convierte en gasto perdido.

¿Son peligrosos los anuncios popunder?

El formato en sí es solo una ventana del navegador. El riesgo viene de lo que se carga en ella. Redes mal gestionadas han servido falsas alertas de virus, descargas forzadas o redirecciones engañosas, y de ahí viene la mala fama del popunder. Una red responsable reduce ese riesgo con controles concretos:

• Comprobación del destino: la URL de cada campaña tiene que ser una página http/https normal que responda; las que redirigen en bucle o no resuelven se rechazan. Adstean lo valida al crear la campaña.
• Límite de frecuencia: en Adstean cada campaña se muestra, por defecto, como máximo una vez por visitante cada 24 horas, para no castigar a la misma persona una y otra vez.
• Listas de bloqueo: el anunciante puede excluir las IP y las webs a las que no quiere comprar.

Para los editores hay una regla que conviene conocer antes de añadir cualquier popunder: las políticas del programa AdSense de Google dicen que los anuncios de Google no pueden mostrarse en pop-ups ni pop-unders, y que las webs que muestran anuncios de Google no pueden tener pop-ups ni pop-unders que interfieran con la navegación (políticas del programa AdSense). Los Better Ads Standards incluyen los anuncios pop-up entre las experiencias que hay que evitar en escritorio y móvil; el pop-under no aparece nombrado, pero la lógica es la misma: no bloquees la página que el usuario vino a leer.

Lo que vemos en nuestra propia red

• No toda impresión se convierte en visita. Al comparar las impresiones popunder compradas con las visitas que llegan de verdad a la landing, se pierde aproximadamente una cuarta parte: navegadores que bloquean la ventana, usuarios que la cierran al momento, conexiones lentas. Calcula el presupuesto sobre visitas recibidas, no sobre impresiones vendidas.
• El país pesa más que nada. La misma campaña gana o pierde subastas sobre todo según los países a los que apunta y cuántos anunciantes pujan allí. El inventario por país en directo lo muestra antes de pujar.
• La primera prueba, pequeña. Un país, una landing, un presupuesto diario moderado, y comparar el coste por resultado antes de escalar.

¿Cuánto cuesta el tráfico popunder?

El popunder se cobra por CPM, el coste por cada 1.000 impresiones, y en la mayoría de redes el precio lo fija una subasta. En Adstean la puja de entrada es 1,00 CPM y la mínima 0,10 CPM; con Smart Bid pagas la segunda puja más alta más 0,01 CPM, nunca más de tu máximo. Los presupuestos diario y total detienen la entrega solos cuando se agotan. Para las fórmulas de CPM, CPC y CPA, mira CPM vs CPC vs CPA.

Preguntas frecuentes

¿Qué significa "popunder"?

Describe una ventana de anuncio que se abre debajo, o detrás, de la ventana que el usuario está mirando, a diferencia del pop-up, que se abre encima.

¿El tráfico popunder es real?

Viene de visitantes reales en webs de editores, pero la calidad depende de las fuentes. Mide las conversiones, compara fuentes y excluye las que no funcionan.

¿Puedo ganar dinero con popunder como editor?

Sí. En Adstean el editor obtiene un Direct Link y decide cómo abrirlo, también como popunder; cada visita se vende en la subasta. Mira monetizar tu web.