Un informe útil de calidad publicitaria no intenta impresionar con volumen bruto. Responde una pregunta más simple: ¿este inventario es medible, visible y segur...
Un informe útil de calidad publicitaria no intenta impresionar con volumen bruto. Responde una pregunta más simple: ¿este inventario es medible, visible y seguro como para comprarlo otra vez?
Incluye primero el dominio, el tipo de ubicación, el reparto por dispositivo, el reparto por país y el rango de fechas. Si el informe no explica qué inventario se está midiendo, el resto de números pierde valor.
Google Ad Manager explica que la visibilidad ayuda a saber si un anuncio tuvo oportunidad real de ser visto, mientras que el estándar IAB/MRC para display suele usar 50% de píxeles en pantalla durante al menos un segundo. Eso significa que el informe debe enseñar impresiones servidas y también la parte que fue medible y visible.
Google define el tráfico inválido como clics e impresiones que no proceden de un interés real del usuario. El comprador no debería adivinar si el tráfico sospechoso se filtró, se estimó o se excluyó. Mantén esa categoría visible en el informe.
| Métrica | Por qué importa | Qué incluir |
|---|---|---|
| Impresiones servidas | Muestra el volumen real entregado | Por dominio, ubicación, dispositivo y país |
| Impresiones medibles / visibles | Indica si el anuncio tuvo oportunidad real de verse | Usa siempre la misma definición |
| Tráfico inválido | Separa tráfico fiable de actividad sospechosa | Mantén visible el total filtrado |
| Ubicaciones principales | Señala qué partes del sitio sostienen mejor la calidad | Lista las zonas y su peso en volumen |
| Acción tomada | Demuestra que el informe llevó a una decisión | Qué cambió desde la última revisión |
Si el informe puede responder esas cuatro preguntas, sirve. Si solo repite fill rate e impresiones totales, sigue siendo demasiado vago para apoyar una decisión de compra.
Para un editor, este tipo de informe también es la forma más rápida de explicar por qué un inventario puede valer más. El comprador entiende mejor el precio cuando ve la fuente, el estándar de visibilidad, el filtro de tráfico inválido y el historial de cambios en un solo sitio.
Lectura relacionada: compara esto con Calidad del supply y con la guía de empaquetado de inventario del blog.
Fuentes: Google Ad Manager sobre visibilidad y Active View, Google Ad Manager sobre tráfico inválido y las guías IAB/MRC de viewability.
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