Casi todas las conversaciones sobre monetización empiezan por la pregunta equivocada. Los editores preguntan qué red paga el CPM más alto y los anunciantes dónd...
Casi todas las conversaciones sobre monetización empiezan por la pregunta equivocada. Los editores preguntan qué red paga el CPM más alto y los anunciantes dónde está el tráfico más barato. Las dos se saltan la decisión que de verdad determina el resultado: qué formato se está sirviendo y si encaja con la página en la que se muestra. Redes como Monetag, ExoClick, PopCash o Mondiad ofrecen variantes de la misma familia de formatos de alto impacto, así que la diferencia entre un buen mes y uno malo rara vez está solo en la red. Suele estar en la elección del formato y en la disciplina con la que se aplica.
Un popunder abre una ventana nueva detrás de la página que el visitante está leyendo. Es la forma más directa de comprar una impresión a página completa, y por eso el formato sigue vigente después de dos décadas. También es el que más cuesta en experiencia de usuario, y los navegadores modernos lo ponen difícil: los bloqueadores de ventanas intervienen salvo que la acción esté ligada a un gesto real del usuario.
El popunder funciona mejor en sitios con sesiones largas y con intención ya establecida, donde una única interrupción por visita es asumible. Funciona mal en sitios que la gente visita varias veces al día, porque esa misma interrupción repetida se convierte en un motivo para irse. El límite de frecuencia no es opcional en este formato: es lo único que lo mantiene viable.
Esta es la distinción que más se confunde, y tiene una causa técnica concreta. El push web real exige un Service Worker instalado en el dominio del propio editor más un permiso explícito concedido por el visitante. Un tag de terceros no puede concederse ese permiso a sí mismo. Una vez suscrito, se puede llegar al usuario aunque no esté en la web, que es lo que hace valioso ese inventario — y lo que lo convierte en un compromiso a largo plazo, no en un interruptor que se activa y ya está.
El in-page push se parece pero es otra cosa: una creatividad con aspecto de notificación pintada dentro de la propia página. Sin Service Worker, sin petición de permiso y sin lista de suscriptores. Convierte menos por impresión que el push real, pero empieza a producir el primer día y no sigue al usuario fuera del sitio. Si una red te ofrece "push" y la instalación te lleva treinta segundos, casi con seguridad estás comprando in-page push.
Un intersticial cubre la página; una vignette suele aparecer en una transición natural, por ejemplo entre dos vistas de página. Su valor depende casi por completo de cuándo se disparan. Servidos al llegar, antes de que el visitante haya visto nada, producen rebote. Servidos en una transición que el visitante ya iba a hacer, están entre los formatos de alto impacto menos molestos que existen.
Google Ads, que dejó de llamarse AdWords en 2018, juega otro papel. Es lado demanda y está guiado por políticas: no ofrece popunder y su catálogo de formatos es deliberadamente estrecho. Comparar sus CPM directamente con los de una red de rendimiento es comparar dos productos distintos. La comparación útil no es el precio por mil, sino qué se le está pidiendo a cada canal: llegar a una audiencia definida bajo reglas de marca estrictas, o monetizar volumen que de otro modo quedaría sin vender.
Los formatos en sí son un producto básico: cualquier red seria los ofrece. Lo que no es básico es el criterio sobre cuál corresponde a cada página, y la voluntad de medir el resultado con honestidad en lugar de por la tarifa del titular.
Puedes consultar la lista completa de formatos disponibles, ver el desglose de cobertura en nuestro inventario de tráfico, o leer cómo funciona la plataforma para editores y para anunciantes.
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